Atención: “sofisticados” votando by Luis Arroyo (www.luisarroyo.com)
Cómo seducir a los “sofisticados”
Un fenómeno político recorre el mundo. De él podría depender en estos días la presidencia de Colombia. Con menor intensidad, pero marca también los cambios en la política británica en vísperas de las Elecciones. Ha sido el factor determinante de la victoria del conservador Piñera en Chile. Podría elevar a la presidencia de Perú a un escritor irreverente. Y, por supuesto, aupó a Obama a la presidencia de Estados Unidos.
Ese fenómeno es la movilización de quienes podemos llamar “los sofisticados”: un grupo nada despreciable de aproximadamente un cinco por ciento del electorado, de entre 18 y 35 años. Los sofisticados son jóvenes desvinculados de la política tradicional por desencanto. No les gustan los partidos convencionales, aunque no necesariamente desprecian la política; de hecho están dispuestos a movilizarse si se les seduce con maneras nuevas. No se afilian a los viejos partidos, pero defienden sus posiciones – generalmente progresistas – en la web, visten la camiseta de las causas que defienden, participan con emoción y contagian su activismo al resto del electorado. Los sofisticados son jóvenes bien educados, muy activos en Internet, no se dejan convencer con eslóganes simples, son muy críticos y tienen un punto irreverente que les hace autónomos y poco disciplinados.
El potencial de los sofisticados se mostró con toda su fuerza en las elecciones estadounidenses que dieron la victoria histórica a Obama. Fueron ellos quienes iniciaron desde Chicago la ola de “esperanza” y “cambio”, años antes de que empezara la campaña oficial de demócratas y republicanos. Organizing for America y el Center for American Progress, fueron su origen. Aún hoy cientos de jóvenes siguen activando el apoyo externo al presidente en los aledaños de la Casa Blanca.
Antes en España fueron los jóvenes activos y sofisticados quienes lideraron las protestas contra la gestión del naufragio del Prestige y luego la Guerra de Irak en tiempos del presidente Aznar, en los prolegómenos de lo que sería luego la victoria electoral de Zapatero. Hoy muchos de ellos parece que prefieren opciones nuevas, como la UPyD de Rosa Díez, cuando el proyecto Ciudadanos se da ya prácticamente por muerto.
En Chile, un joven llamado Marco Enríquez Ominami desafió la política convencional rompiendo con la Concertación y presentándose a las elecciones como opción autónoma. Quedó tercero, fracturó al oficialismo y Frei perdió. Piñera, el ganador, entendió bien la importancia de los sofisticados y por eso hizo una campaña muy centrada en ellos. Su corta distancia de sólo cuatro puntos muy probablemente fue gracias a ese voto joven imprescindible.
Ahora los sofisticados británicos parecen estar con el joven político revelación del momento, el liberal-demócrata Nick Clegg, aunque en su caso la participación se articule en el último minuto.
En Colombia, que tiene primera vuelta presidencial el 30 de mayo, Antanas Mockus desafía con su “marea verde” a Juan Manuel Santos, el candidato “oficialista”, gracias al apoyo de Sergio Fajardo y su joven movimiento alternativo.
Y en Perú, el heterodoxo periodista, escritor y humorista Jaime Bayly podría disputar la presidencia a los políticos convencionales, para lo cual necesitará a su amplia parroquia de seguidores sofisticados.
En todos los casos, el fenómeno es similar: unos cuantos jóvenes se unen en la forma de un movimiento alternativo a la política tradicional. La esencia de ese movimiento es la participación horizontal frente a los políticos de siempre, en defensa de “otra manera de hacer política”. Internet es el punto de reunión prioritario. Los movimientos siempre son optimistas, en positivo, con poca pelea política y mucha emoción. Los jóvenes construyen su propio material de campaña, y distribuyen vídeos y fotografías que expresan la creatividad colectiva. Los sofisticados toman la política como una fiesta alegre. Se sienten parte de un movimiento porque no se consideran instrumento del poder. Incluso cuando lo conquistan, como en el caso de los Estados Unidos, siguen peleando “contra los intereses de los políticos tradicionales”. Aunque pueden moverse en la defensa de lineamientos conservadores, tienen un punto progresista por contestatario, y porque dan por asumidos y defienden los derechos sociales clásicos o nuevos. Los sofisticados son demócratas de nuevo cuño, que reniegan de los enfrentamientos tópicos de la política según la metáfora izquierda-derecha.
En 1962 Everett Rogers publicó su ya clásico trabajo La difusión de las innovaciones. Allí explicaba el papel clave de los “innovadores”, un grupo de un 3 por ciento aproximadamente, que estaba en el origen de la extensión de las novedades tecnológicas. Los innovadores – que luego el divulgador Malcolm Gladwell llamaría “mavens” en su libro El punto clave – son los frikis de la teconología. Los sofisticados son los frikis de la política. Son ellos quienes inician movimientos que luego se extienden al resto del electorado. Por eso, por su poder innovador y de contagio, son tan importantes.
¿Cómo seducir a esos jóvenes tan resistentes a la frasecita fácil y la cerrazón ideológica convencional y tan poco dados a afiliarse a partidos políticos de afiliación y argumentario?
Es necesario ilusionarlos con la idea de cambiar la política, paradójicamente desde la política. Los sofisticados quieren influir en el poder cambiando su configuración. Luchan contra los intereses de los poderosos en causas como el medio ambiente, los derechos sociales, la transparencia en la gestión pública, la resistencia ante los poderes fácticos de siempre. No les gustan las corbatas ni las moquetas ni los palacios: quieren líderes descamisados, frescos, distintos, que bajan a la calle. Donando unos cuantos euros a su movimiento compran su pequeña cuota de poder transformador. Pagando la cuota de un partido político tradicional se unen a los políticos tradicionales a los que desprecian. Pero regalando su dinero a una causa específica la hacen suya frente al poder establecido. Puede parecer lo mismo pero no lo es.
Se sentirán atraídos por rótulos distintos de los de los partidos. Los sofisticados no quieren apoyar al PSOE o al PP, pero se movilizarían por causas defendidas por organizaciones distintas, aunque supieran que detrás pueden estar las máquinas partidarias. Los socialistas franceses, por ejemplo, han creado la Cooperativa Política, como vía para la movilización de los jóvenes. Organizing for America es una iniciativa del Partido Demócrata, pero sólo se ve en las letras pequeñas al final de la página de inicio del portal en Internet.
Los sofisticados exigen respuestas y reconocimiento: no aceptan una política unidireccional y descendente. Quieren interactuar y exigen un diálogo multidireccional. No quieren argumentarios sino emociones. Quieren que se les pidan cosas, pero también que se les de las gracias. Los jóvenes (y no tan jóvenes) que rodean al presidente Obama en los actos públicos no son de las juventudes demócratas, sino aquellos que tienen una puntuación mayor en su índice particular de participación, y que aumenta en función de los eventos que organizan, los correos, cartas y llamadas que emiten y el dinero que donan. El jefe de la operación de tierra de Obama nos contaba en Washington que los voluntarios no querían ni necesitaban argumentarios clásicos para llamar a la puerta de los electores. Claro que no: tenían el relato bien claro y podían defenderlo con facilidad: cambio y esperanza frente a los políticos de siempre.
Yo no soy precisamente un sofisticado al uso, y no voto en Estados Unidos, pero tengo mi buzón lleno de mensajes del mismísimo presidente, de Biden, de David Plouffe y de una decena más de “jefes”. Aún no he recibido el primero de mi Gobierno en España, aunque he trabajado y trabajo para él.
La ilusión, el optimismo, el espíritu positivo, sustituyen a los eslóganes y las frases de prontuario. Pero en la organización de un movimiento de sofisticados hace falta tiempo: atraerlos requiere un esfuerzo de difusión que generalmente se hace uno a uno. No sirve hacer una campaña publicitaria para captarlos. Los sofisticados acuden a la llamada de otros sofisticados como ellos, no de la publicidad. Además, la web requiere mucho tiempo para que las redes maduren. Con un mínimo en Internet, sus causas “subirán” luego a los medios de masas tradicionales y eso multiplicará también su importancia y les hará objeto de atención por la opinión pública tradicional.
Los sofisticados se mueven con el combustible de las emociones, animados con la causa de la “antipolítica” y con espíritu constructivo y crítico. Cuesta seducirlos, pero empiezan a resultar imprescindibles para ganar elecciones en buena parte del mundo.
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